Проекты

Краткое описание

"Будь культурным! Веди себя..." - это 10 рекламных роликов (продолжительностью до 2 минут каждый ролик) в форме "социальной рекламы для молодежи", направленных на популяризацию "Пушкинской карты" - https://www.culture.ru/pushkinskaya-karta - пилотной государственной программы популяризации культурных мероприятий среди молодежи, стартовавшей 1 сентября 2021 года, по бесплатному (до 5000 рублей в год) посещению молодыми людьми от 14 до 22 лет включительно творческих мероприятия и объектов культуры - галерей, музеев - в том числе военных и военно-морских, выставок, театров, концертных площадок и т.д. Проект "Будь культурным! Веди себя..." призван привлечь внимание молодёжи к культурной жизни Санкт-Петербурга и молодежи России в целом, породить интерес и устойчивую потребность в повышении культурного уровня, необходимости расширять свой кругозор; сделать привычным интерес ко всему, что связано с культурой и её многовековой историей, историей войн и побед российского оружия, её современным тенденциях и новинкам, становящихся составной частью их социального роста, духовной жизни, интеллектуальной деятельности и сопричастности к великой российской культуре. Проект "Будь культурным! Веди себя..." - это производное от слоганов пилотной государственной программы "Пушкинская карта" - "веди себя культурно", веди себя в музей, "веди себя в театр и т.д.

Цель

1. Цель проекта "Будь культурным! Веди себя..." – популяризация "Пушкинской карты" - целевой программы популяризации культурных мероприятий среди молодежи, привлечение внимания к её бесплатному приобретению через портал "Госуслуги.Культура" в виртуальном или пластиковом виде, с последующим бесплатным посещению объектов культуры - художественных музеев, выставок, галерей, военных и военно-морских музеев
2. творческих мероприятий культуры - театров, концертов и т.д. Через рекламный проект "Будь культурным! Веди себя..." направить внимание потенциальных приобретателей "Пушкинской карты" на посещение многочисленных творческих и культурных мероприятий. В Санкт-Петербурге на постоянной основе работают более 200 музеев с филиалами по стране, более 90 театров с гастрольными выездами в различные регионы, более 40 концертных залов, а так же множество креативных пространств с внутренней культурной программой.

Задачи

1. Побуждение молодежи к желанию посещать культурные мероприятия и объекты культуры для саморазвития и приобщения к культурным ценностям России. Обратить внимание молодых людей - подростов школьников от 14 лет и активной учащейся и"неформальной" молодёжи до 22 лет включительно на возможность бесплатного и многолетнего пользования государственной программой"Пушкинская карта" - программой популяризации культурных мероприятий среди молодежи.

Обоснование социальной значимости

Молодые люди от 14 до 22 лет включительно – важнейший ресурс государства, на эти годы приходится основное становление личности человека, его принципов и позиций в отношениях с окружающими людьми, гражданским обществом и государством. Именно в эти годы в личности закладывается и формируется гражданская идентичность, патриотический характер и творческое мировоззрение целого поколения российского общества. Представители этой социальной группы обладают высокими показателями заинтересованности в своём развитии, в поиске и открытии нового, в решении насущных и перспективных задач, связанных с учебой, с призывом на действительную военную службу, работой и общением с близкими по духу людьми.
В то же время, эта возрастная группа более подвержена внешнему влиянию и чужому мнению, зачастую необъективному и конъюнктурному, исходящему в частности с мессенджеров, сайтов блогеров, игровых площадок и т.д. Поэтому, популяризация пилотной государственной программы "Пушкинская карта", через рекламные ролики "Будь культурным! Веди себя..." поможет увеличить количество молодых граждан впитавших фундаментальные знания о мировом искусстве, искусстве России, любви к отчизне и патриотизме на которых формируется культура нации. Художественное искусство, русский театр, классическая музыка - всё, что накоплено российской культурой воспитывает человека, прививает ему лучшие качества, учит добру, сочувствию, терпению, пониманию, любви к отчизне и её историческим корням, учит сопричастности и духовному осознанию великих моментов истории России.
"Будь культурным! Веди себя..." - рекламная акция для активного участия в пилотной государственной программе "Пушкинская карта" призвана привлечь внимание молодежи от 14 до 22 лет включительно к гигантскому объёму возможностей приобщиться к культурному фонду России как у себя по месту жительства, так и в поездке по стране - и всё это через игровую форму содержания видеоконтента, его современный способ подачи рекламного обращения к молодым людям.

География проекта

Целевые группы