Проекты

Краткое описание

Проект направлен на раскрытие привлекательности города Павловска для молодежи, как города, имеющего богатое историко-культурное и духовное наследие. Планируется проведение конкурса сценариев для медиа-продуктов на тему “Павловск. Это моя земля”, созданных молодежью. Места действия, исторические и культурные объекты играют ключевую роль в сюжете легенд. Мероприятия: 1. Замер информационного фона. Результат: - выбор объектов (мест действия будущих сценариев легенд), - выбор каналов продвижения проекта в цифровой среде. 2. Конкурс сценариев. Результат: вовлечение в сценарный конкурс представителей целевой аудитории, - выбор из присланных заявок 10 легенд-победителей. 3. Продвижение. Результат: - повышение индекса лояльности жителей Павловска к городу, - развитие креативных индустрий в Павловске, - повышение количества положительных упоминаний Павловска за пределами города.

Цель

1. Проект “ Павловск. Это моя земля” - точка сбора для молодых креативных людей- жителей города, с соблюдением баланса интересов. Это создание качественного контента, наполняющего сегодняшнее интернет пространство, в котором живет молодое поколение. Молодые авторы в процессе подготовки рассказов погрузятся в материалы, историю и лучше изучат город, а после публикации получат социальный капитал - аудиторию, известность, а возможно и предложения от издательств. Мировой опыт доказывает эффективность создания художественных произведений как для воспитательных и образовательных целей, так и для продвижения городов, например, эффект “Код Да Винчи” Дэна Брауна с точки зрения повышения интереса к Парижу. Горожане Павловска получат интересные истории, возможно откроют для себя новые места и будут иметь дополнительный повод для гордости своим местом жительства. Жители других городов познакомятся с увлекательными произведениями, мотивирующими на поездку и посещение пригородов Санкт-Петербурга.

Задачи

1. Замер существующего информационного фона темы легенд Павловска. Выявление наиболее популярных мест и каналов распространения информации
2. Определение приоритетных мест - будущих мест действия в легендах
3. Формирование Положения о конкурсе, Творческо-технического задания, состава жюри
4. Создание сайта. Реклама конкурса до его начала и на протяжении всего срока подачи работ
5. Подведение итогов, работа жюри, награждение победителей
6. Выпуск электронного сборника (редактура, корректура, верстка, подготовка иллюстраций)
7. Продвижение электронного сборника

Обоснование социальной значимости

Сторителлинг или storytelling — это искусство рассказывать истории, вызывающее у слушателей или читателей эмоциональный отклик.
У каждого есть знакомые, которые рассказывают истории так, что заслушаешься. Они в центре внимания и их любят. Если это автор в социальных сетях, то у него много лояльных и активных подписчиков, если продавец или бренд — у него чаще покупают, если спикер его чаще приглашаю выступить.
Проект “ Павловск. Это моя земля” - реализуется в 2021 году, объявленном ООН годом креативной экономики в целях устойчивого развития, при которой обеспечивается баланс интересов жителей, бизнеса, государства.
Развитие креативной индустрии — мировой тренд. Руководством страны поставлена задача достичь показателей ведущих стран, где доля креативной экономики в ВВП доходит до 10%.
Результаты аналитического исследования темы городских легенд Санкт-Петербурга:
был проведен замер информационного фона Санкт-Петербурга по двум направлениям: “Говорят местные” и “Говорят приезжие” в период с 15.03.2021 по 15.04.2021 на тему интереса к легендам Санкт-Петербурга у пользователей Рунета в возрасте 14-35 лет.
По направлению “Говорят местные” было найдено 4 264 пользователя в возрасте 14-35 лет, проживающих в Санкт-Петербурге, из которых 47% женщины, 53% мужчины.
59% сообщений было написано ВКонтакте, 8% в Telegram, 4% в YouTube, остальные - по другим площадкам в незначительном процентном соотношении.
Замер показал интерес к: исторической живописи, квартире Пушкина, религии, Государственныму Русскому музею, авторскими экскурсиям.
Вовлечение составило: 1.8 млн. лайков, репостов, дополненных репостов, комментариев.
По направлению “Говорят приезжие” было найдено 14 746 пользователей в возрасте 14-35 лет, недавно побывавших в Санкт-Петербурге или планирующих поездку в ближайшем будущем, из которых 49% женщины, 51% мужчины.
61% сообщений было написано ВКонтакте, 5% в Telegram, 5% в YouTube.
Замер показал интерес приезжих к: ночным (!) экскурсиям, майским праздникам, музыкальным, эко и гастротурам, Мраморному дворцу, посещению Пушкина и Павловска, пешими прогулками и легендами о людях Санкт-Петербурга.
Вовлечение приезжих в сумме также составило: 1.8 млн. лайков, репостов, дополненных репостов, комментариев.
Таким образом, вовлечение местных и приезжих оказалось соизмеримым. Авторы сообщений из других регионов производят больше контента, однако авторы из Санкт-Петербурга в ~3.5 раза более вовлечены (лайки, перепосты, комментарии).

География проекта

Целевые группы